03/12/2021 黃淑儀博士每日財經個人筆記（版權擁有)
今天焦點：
是否公司更名形成品牌重塑的主要趨勢?
(Is altering Company’s name a Branding, Rebranding Trend?)
本週分析總結
• 金融市場脆弱易變 -昨天美國市場對 COVID-19 的 omicron 變體的反應仍在繼續，美國股市在昨天的後期拋售後反彈。 道指上漲超過 400 點，標準普爾 500 指數和納斯達克指數也走高。
• 郵輪公司和其他旅遊相關公司的股票在周三下午出現美國首例 omicron 菌株的消息後下跌後也出現反彈。
• 儘管美國和其他國家呼籲增加供應，但由於OPEC+ cartel沒有改變其先前在 1 月份增加產量的計劃，能源股票正在上漲。 油價在早些時候跌破每桶 63 美元後上漲了 1%。
• 波音 (Boeing ) 股價因中國將允許這家飛機製造商的 737 Max 再次飛往中國的消息而大漲。
• 蘋果 (AAPL) 是道瓊斯工業平均指數中表現最差的股票，因為 iPhone 13 進入假期旺季的需求放緩。
• 對於那些使用加密貨幣的人來說，大多數主要加密貨幣都在失勢，比特幣和以太幣的價格下跌了 4%。
公司更名: 品牌重塑的主要趨勢
(Company name change: major trends in rebranding)
1. 臉書更改為元宇宙(Facebook becomes Metaverse)
• Facebook – 作為重大品牌重塑，Facebook 在今年 10 月將其公司名稱更改為 Meta。改名將更好地“涵蓋”(encompass)它所做的事情，將其影響範圍, 從社交媒體擴展到虛擬現實 (VR) 等領域。
• 但批評人士指責: Facebook 試圖轉移最近新聞報導, 和舉報人證詞的注意力，這些報導的核心是: 讓該公司”將利潤置於用戶私隱保護權(privacy protrection rights”之上的指控。
• 但馬克扎克伯格(Mark Zuckerberg) 解釋表示，該公司越來越關注兩個不同的細分市場: 一個是其應用程序系列(family of apps)，另一個是在未來平台上的工作(work on future platforms)。
• 但對於元宇宙( Metaverse) 的新品牌評論, 尤其是民主黨女議員亞歷山大·奧卡西奧-科爾特斯寫道：“元宇宙就像‘我們是民主的癌症，轉移到全球監視和宣傳機器,以促進威權政權和摧毀公民社會……為了利潤！’”
2. 廣場更改為街區/區塊(Square becomes Block)
• 自 2015 年以來，Jack Dorsey 一直擔任社交媒體公司 Twitter 和小型企業支付公司 Square 的首席執行官。
• 傑克·多西 (Jack Dorsey)不是馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的粉絲。 他曾經告訴雜誌，在晚餐上，Facebook 的 CEO 給了他一隻他殺死的山羊，肉是冷的。 最近，他取笑扎克伯格的元宇宙(Metaverse)野心。
• 儘管如此，儘管無意，Square 的首席執行官今天發現自己做出了與五週前將 Facebook 更名為 Meta 的社交媒體大亨類似的舉動。
• Square Inc. (SQ) 是一家金融服務和在線支付公司，提供硬件和軟件工具來幫助企業運營和發展業務。 Square 的主要產品包括： 銷售點硬件系統； 支付處理和分析軟件； Square Card，一種免費的商業借記卡； 和 Cash App，一種點對點 (P2P) 支付服務。
• Square 面臨著各種各樣的大小競爭對手，例如商業軟件公司、工資單處理器、支付終端供應商和銀行。 它們包括 PayPal Holdings Inc. (PYPL)、Intuit Inc. (INTU) 和風險投資初創公司 ShopKeep
• 2021 年 2 月 23 日，Square 宣布增加其比特幣持有量，進一步購買了 1.7 億美元的加密貨幣，並將其總持有量提高到其現金和等價物的 5% 左右。
• Square 也在 10 月份購買了 5000 萬美元的比特幣，稱加密貨幣繼續成為其業務中不斷增長的一部分。
• 是否重點轉移而更改名稱：越來越多地轉向加密世界（而不是元宇宙）。通過使其成為主要功能。 Square 變成 Block！ Block 是否來自區塊鏈(blockchain)的概念？
對我來說：品牌塑造和品牌重塑的最終目標是什麼？
1. 如果您因為銷售緩慢或品牌知名度, 沒有得到之前回報, 而正在考慮重塑您的品牌，你真正需要的是: (a)通過創建新的營銷策略 (b)引導市場來解決 (c)研究以確定根本原因。
2. 使用舊的衰落做法, 更改名稱並不能解決問題。俗話說：換湯不換藥.
3. 但是，如果您考慮品牌重塑, 是因為您公司的願景、使命、價值觀和市場不再反映在您的品牌中，那麼品牌重塑是正確的決定。
4. 有時品牌重塑, 會輔以(a) 新的位置、(b) 新的營銷重新定位、(c) 併購，但永遠不要更換名字，因為你想掩蓋危機、自我、無聊.
5. 一旦我發現更換名字是一種趨勢，我深入研究: 品牌和品牌重塑。
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